Jorge Neri · La Economía de la Abundancia
Objetivo prioritario: impulsar la venta y relevancia cultural del libro. Objetivo paralelo: consolidar a Jorge Neri como voz autorizada en economía regenerativa, consciencia, liderazgo y futuro.
DESDE UNA NUEVA CONSCIENCIA
«La economía de la abundancia es una propuesta urgente para trascender el paradigma del ego que ha gobernado la economía durante siglos.»
Dr. Manel Sans SegarraActivo principal
El libro funciona como producto de entrada, legitimador intelectual y disparador de prensa, podcasts, eventos y lead generation.
Activo paralelo
La marca personal de Jorge debe escalar como plataforma de autoridad, no solo como autor puntual. El libro abre; Jorge capitaliza.
Eje vertebrador
C16LAB debe operar como command center de estrategia, gabinete de prensa, coordinación de partners y monetización posterior B2B.
Tesis estratégica
La campaña no debe plantearse como una promoción editorial clásica. Debe diseñarse como un lanzamiento de idea-fuerza con cuatro capas sincronizadas:
- Capa editorial: vender el libro y generar conversación.
- Capa reputacional: instalar a Jorge Neri en el debate público.
- Capa mediática: conquistar earned media, videopodcasts y foros de influencia.
- Capa de negocio: convertir la visibilidad en comunidad, conferencias, masterclasses, consultoría y alianzas.
Posicionamiento recomendado
No vender solo un libro sobre economía. Vender una nueva narrativa de futuro.
No presentar a Jorge solo como autor. Presentarlo como articulador entre empresa, consciencia, sostenibilidad y rediseño sistémico.
No limitar la campaña a promoción cultural. Convertirla en una plataforma de influencia transversal.
Credibilidad
Libro + prólogo + ecosistema Cambio16 + Comité YAMH + figuras puente del mundo empresarial e institucional.
Alcance
Prensa nacional, videopodcasts de gran audiencia, paid ads y eventos con streaming.
Comunidad
Newsletter, lead magnet, clips propios, masterclass y secuencia de contenidos que sostengan la conversación más allá del lanzamiento.
Arquitectura del ecosistema
Centro de mando
C16LAB debe asumir la gobernanza global del proyecto:
- dirección estratégica de campaña
- coherencia narrativa
- priorización de medios y apariciones
- control del calendario maestro
- lectura de KPIs y ajuste táctico
Unidades operativas
- Gabinete de prensa: outreach, entrevistas, notas, seguimiento, clipping.
- Digital / performance: Ignacio de Clidea como pieza de paid y asesoramiento digital.
- Agencia externa de posicionamiento: partner especializado para elevar presencia, reputación y puertas mediáticas.
- Jorge Neri: portavoz, thought leader y generador de confianza.
Objetivos de campaña
| Bloque | Objetivo | Indicador |
|---|---|---|
| Libro | Instalar el título en conversación y acelerar ventas en la ventana de lanzamiento. | ventas, menciones, tráfico a compra, conversión de lead magnet |
| Autoridad | Convertir a Jorge Neri en una voz de referencia en economía del futuro. | entrevistas, podcasts top, invitaciones a foros, followers cualificados |
| Reputación | Elevar el prestigio del marco “Economía de la Abundancia”. | calidad de medios, endorsements, speaking requests |
| Negocio derivado | Crear pipeline para conferencias, empresas, universidades y proyectos de consultoría. | leads B2B, masterclasses, propuestas, reuniones estratégicas |
Plan de redes
La estrategia orgánica debe repartirse por función, no por moda.
- LinkedIn: autoridad, pensamiento, empresa, universidades, directivos.
- Instagram: humanización, emoción, making-of, comunidad, clips cortos.
- X: debate, frases punzantes, reacción a actualidad económica.
- YouTube: repositorio de entrevistas, cápsulas largas y masterclasses.
- TikTok: solo si hay capacidad real de edición ágil y narrativa sintética.
Autocontenido recomendado
Sí al lifestyle, pero con criterio editorial. No lifestyle aspiracional vacío. Sí lifestyle funcional que refuerce posicionamiento.
- Jorge pensador: escritorio, lectura, preparación de entrevistas, viaje a foros.
- Jorge en acción: backstage de ponencias, reuniones, ensayos, encuentros estratégicos.
- Jorge humano: microhábitos, preguntas al autor, reflexiones breves.
- Jorge contextual: opinión sobre noticias económicas desde el marco del libro.
- Jorge anfitrión: conversaciones con invitados, clips con aliados y miembros del ecosistema.
Conclusión: lifestyle sí, siempre subordinado a credibilidad, visión y coherencia intelectual.
Pilares de contenido propio
1. Thought Leadership
- ideas-fuerza del libro
- hilos y carruseles con tesis
- microartículos en LinkedIn
2. Convertidores
- reel “qué es la economía de la abundancia”
- capítulo gratuito
- CTA a compra, newsletter o webinar
3. Social Proof
- endorsements
- clips de podcast
- medios conseguidos
4. Actualidad
- reacción a noticias económicas
- lectura del contexto desde consciencia
- fricción intelectual con el paradigma vigente
5. Marca Personal
- making-of del autor
- rutina de pensamiento y lectura
- vida pública bien curada
6. Comunidad
- newsletter
- Q&A
- masterclass abierta
Prioridades de earned media
Videopodcasts / formatos de profundidad
Canal prioritario porque Jorge necesita minutos, no solo impactos. El mensaje gana cuando puede desplegar matices.
- Wild Project
- Nude Project
- Roca Project
- Tengo un Plan
- LFDE / Uri Sabat
Prensa target
Mezcla de medios generalistas, económicos y de influencia.
- El Mundo
- Financial Times, en fase internacional si hay puerta real
- La Vanguardia
- Expansión
- Cinco Días
- Forbes / Harvard Deusto / Cambio16
Lógica de selección
Podcasts para profundidad, identificación y afinidad. Prensa para reputación, legitimidad y citabilidad. Eventos para networking de alto valor y monetización futura.
Paid Ads como capa anidada
La publicidad pagada no debe operar aislada. Tiene que ser el acelerador de lo que ya esté funcionando en contenido, earned media y comunidad.
| Capa | Función | Canal |
|---|---|---|
| Awareness | Descubrimiento del libro y del concepto | Meta, YouTube |
| Consideración | Consumir clips, entrevistas, landing o capítulo gratuito | Meta, Google, LinkedIn |
| Conversión | Compra del libro, registro webinar, suscripción newsletter | Google Search, remarketing Meta, Amazon si aplica |
| B2B / speaking | Captar empresas, escuelas de negocio y foros | LinkedIn Ads + outreach directo |
Regla operativa: primero testear mensajes orgánicos y clips; después invertir en los que ya demuestran atención y retención.
Evaluación preliminar de agencias de posicionamiento
Se propone abrir un proceso comparativo con tres opciones. La decisión no debe tomarse solo por notoriedad, sino por encaje estratégico con una campaña híbrida: intelectual, reputacional, mediática y premium.
| Agencia | Perfil percibido | Fortaleza principal | Riesgo / límite | Encaje preliminar |
|---|---|---|---|---|
| Newlink | Consultora de engagement, marca, reputación y cultura. | Estructura estratégica sólida, enfoque reputacional y capacidad corporativa. | Puede resultar sobredimensionada o demasiado corporativa si se busca agilidad boutique. | Alta si se prioriza reputación institucional |
| ROC·PR | Agencia muy conectada con visibilidad, medios, marca e influencia; trabaja con marcas de alto ruido cultural. | Capacidad para generar presencia, momentum y conexión con audiencias contemporáneas. | Riesgo de sesgo excesivo hacia códigos lifestyle/startup si no se aterriza bien el tono intelectual del libro. | Muy alta si se quiere conversación y frescura cultural |
| Ríos & Toth | Agencia 360º con branding, PR, medios, social media, influencer marketing, podcasting y eventos. | Versatilidad de servicios y capacidad de activación transversal. | Habrá que verificar fortaleza específica en liderazgo de pensamiento y prensa económica de alto nivel. | Media-alta si se busca ejecución integral |
Newlink
Se presenta como “engagement consultancy” enfocada en marca, reputación y cultura, con metodología propia y foco en shared purpose. Esto la hace especialmente apta para una narrativa con componente institucional y reputacional. El riesgo es coste, complejidad y posible exceso de capa corporativa.
ROC·PR
Declara foco en reputación y visibilidad en medios, reconocimiento de marca, influencers y sinergias del ecosistema emprendedor, y muestra clientes como Nude Project. Puede aportar tracción, contemporaneidad y entrada cultural. Hay que asegurarse de que también sepa sostener discurso serio y no solo ruido.
Ríos & Toth
Expone un enfoque 360º con branding, PR, medios, influencer marketing, podcasting, eventos y crisis. Puede ser útil si se busca una misma estructura para comunicación, eventos y social. La pregunta clave es su capacidad para abrir prensa económica premium y convertir a Jorge en thought leader.
Recomendación de criterio de selección
- Si la prioridad es prestigio corporativo e institucional: Newlink.
- Si la prioridad es conversación, visibilidad cultural y presencia en el radar creativo/emprendedor: ROC·PR.
- Si la prioridad es un partner ejecutor 360º con flexibilidad táctica: Ríos & Toth.
Mi lectura preliminar: para esta campaña, el mejor escenario puede ser C16LAB como dirección, Clidea en paid/digital y una agencia externa que no sustituya la estrategia, sino que abra puertas y aumente el peso mediático. En ese esquema, ROC·PR parece especialmente interesante para visibilidad y momentum, mientras que Newlink sería la opción más sólida si se quiere elevar mucho el componente institucional y reputacional.
Rol de Ignacio de Clidea
Ignacio debe quedar definido como partner digital-performance dentro del ecosistema, no como director total de campaña.
- paid media
- asesoramiento de narrativa digital
- captura de demanda activa
- remarketing
- soporte de landing, funnels y test de mensajes
Encaje recomendado
C16LAB define.
Gabinete ejecuta earned media.
Clidea optimiza performance y conversión.
Agencia externa amplifica posicionamiento y acceso.
Roadmap operativo
Mensaje maestro, talking points, media kit, fotos, biografías, landing, bio unificada y definición de assets audiovisuales.
Teasers, outreach en prensa, cierre de podcasts, activación de aliados, envío de ejemplares y construcción de expectativa.
Evento central, distribución de nota de prensa, activación coordinada en redes, paid ads, streaming y publicación de primeros clips.
Secuencia de entrevistas, videopodcasts, highlights, newsletter, masterclass gratuita y retargeting.
Conferencias, speaking B2B, universidades, artículos de opinión, propuestas institucionales y derivadas de consultoría.
KPIs recomendados
- número y calidad de impactos en medios
- número de videopodcasts confirmados y emitidos
- crecimiento cualificado en LinkedIn e Instagram
- CTR y CPL de lead magnet
- tráfico a páginas de compra
- ventas directas atribuibles
- número de invitaciones a eventos o conferencias
- leads B2B generados tras lanzamiento
Riesgos a evitar
- intelectualizar tanto el mensaje que pierda tracción popular
- hacer demasiado lifestyle y diluir la autoridad
- fragmentar la campaña entre demasiados interlocutores sin mando claro
- usar paid sin assets orgánicos probados
- apostar por una agencia sin encaje con el tono del proyecto
Conclusión ejecutiva
La campaña debe vender un libro, pero sobre todo debe instalar una figura y una idea.
Jorge Neri no debe salir al mercado como “otro autor con un lanzamiento”, sino como un portavoz de una transición económica con dimensión ética, empresarial y cultural. El libro es el detonador. La campaña, bien estructurada, puede abrir cuatro activos a la vez: ventas, reputación, comunidad y negocio derivado.
La pieza clave es la gobernanza: C16LAB como eje vertebrador, gabinete de prensa como brazo de earned media, Clidea en performance y una agencia externa para posicionamiento seleccionada según prioridad real: institucionalidad, visibilidad cultural o ejecución 360º.
Recomendación de enfoque: construir una campaña de lanzamiento editorial con lógica de movimiento, capa reputacional y potencial de largo recorrido.